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“La automatización del marketing por correo electrónico es la secreto para hacer más con menos”, dice Tabish Bhimani, fundador de Mastrat Digital. Su mensaje resume las razones por las que más de El 59 % de los profesionales del marketing están ampliando la automatización de programas de correo electrónico.
Es practicable entender por qué muchos especialistas en marketing se están subiendo al carro. La automatización del correo electrónico ahorra tiempo y crea oportunidades para aumentar las conversiones. Sin bloqueo, para cosechar los beneficios, debe evitar las trampas más comunes de automatización de correo electrónico.
Estos son los cuatro errores que debe evitar al automatizar campañas de correo electrónico:
1. No practicar el marketing por correo electrónico opcional
Todos hemos estado allí: llaman a la puerta, pero no esperábamos a nadie. Instantáneamente nos congelamos o incluso entramos en pánico, sin aprender qué hacer. ¿Deberíamos responderlo? De repente, la idea de que alguno toque a nuestra puerta inesperadamente nos frustra un poco.
Lo mismo puede suceder con el marketing por correo electrónico. Si logra lograr a las direcciones de correo electrónico e inscribir esas direcciones en su marketing por correo electrónico, sin previo aviso, puede producir muchas reacciones negativas. Esta es la razón por suscripción de marketing por correo electrónico es importante practicar.
El consumidor de hoy quiere tener el anciano control posible. Si van a percibir correos electrónicos, igualmente podrían ser correos electrónicos en los que optaron e indicaron que desean percibir. Lo que es más, inculcar una experiencia de opt-in es simplemente un buen marketing. cumple con las directrices del RGPDpuede conducir a tasas de décimo más altas y permitirle permanecer la capacidad de entrega (ya que será menos probable que te marquen como spam). Por lo tanto, antaño de anexar sus formularios a su sitio web, que es el primer paso para configurar sus automatizaciones de correo electrónico, asegúrese de que tengan una casilla de demostración o al menos indique que al completarlos, las personas aceptan percibir correos electrónicos de marketing de ti.
2. Cursar demasiados correos electrónicos, demasiado pronto
Automatización de correo electrónico elimina las tareas repetitivas de su plato. Tome flujos de trabajo de correo electrónico, por ejemplo. Con un software de correo electrónico confiable, puede configurar flujos de trabajo para cursar mensajes de correo electrónico a los suscriptores en función de las acciones que realizan.
Esto le ahorra la molestia de tener que cursar manualmente los correos electrónicos. Esa es la parte buena de los flujos de trabajo de correo electrónico. Lo malo es que, a veces, el software de automatización puede ubicar a un suscriptor en demasiados flujos automatizados.
Las intenciones pueden ser buenas: para dar a ese suscriptor una experiencia personalizada — pero tenerlos en demasiados flujos de trabajo puede salir mal. Si bombardea a un suscriptor con una esclavitud interminable de mensajes de correo electrónico, lo más probable es que se sienta inundado.
Como resultado, el suscriptor puede darse de desestimación de su directorio o, peor aún, marcarte como spam. Esto puede dañar su reputación como remitente y hacer que disminuya la efectividad de sus campañas de correo electrónico.
Gracias a Dios, el error es evitable.
Si es nuevo en el selección de la automatización del correo electrónico, tómelo con calma y firmeza. Si acertadamente es bueno tener flujos de trabajo de correo electrónico que cubran diferentes escenarios, menos siquiera hace daño. Comience con dos o tres flujos de trabajo y agregue más a medida que aprende las cuerdas. Mapee todo el ecosistema de flujos de trabajo y elimine los flujos de trabajo agradables, particularmente aquellos que causan demasiada superposición.
3. Sonando como un autómata
Las automatizaciones como las respuestas automáticas le ahorran tiempo y le permiten conectarse con los clientes en el momento más oportuno. Por ejemplo, puede configurar una respuesta cibernética para cursar un correo electrónico de “agradecimiento” cada vez que un cliente compre su producto.
Las respuestas automáticas son agradables y hacen que el cliente sienta su presencia durante todo el proceso de adquisición. Sin bloqueo, si no se configuran correctamente, harán que pierdas el toque humano y la autenticidad de tu voz.
Hemos pasado a muchos principiantes cometer este error: crear correos electrónicos masivos genéricos. Este es un ejemplo de un mensaje de correo electrónico genérico:
Este correo electrónico tiene varios signos reveladores de un correo electrónico genérico. Carece de anécdotas personales, no tiene un saludo personalizado y no tiene mucha personalidad para mantenerlo atractivo.
No seas un autómata. Recuerda: estás compitiendo con cientos de marcas por la atención en la bandeja de entrada del suscriptor. Humanizar tu correo electrónico es básico si quieres destacar.
A medida que automatiza las campañas de correo electrónico, dedique poco de tiempo a crear correos electrónicos que incorporen su voz y tono. Aplique toques personales en su correo electrónico para borrar cualquier indicio de respuesta robótica. Por ejemplo:
- Dirigirse a los suscriptores por su nombre
- Sustituya las direcciones de no respuesta con su dirección de correo electrónico o la de un empleado
- Amplificar imágenes que cautivan al suscriptor y mantienen su diseño de correo electrónico impresionante
- Use una copia de correo electrónico atractiva para que la masa siga leyendo
4. Acontecer por suspensión las métricas de rendimiento
Parte de un éxito correo de propaganda logística significa hacer progresos en múltiples terrenos. Debe aprender qué mejoría sus tasas de comprensión, capacidad de entrega, tasas de retroceso y otras métricas secreto. Mientras automatiza, no pase por suspensión esta información.
Por ejemplo, si ha pasado una adhesión tasa de comprensión de cierto tipo de hilera de asunto para sus correos electrónicos automatizados de reenganche, continúe emulando lo que funciona. Sin bloqueo, no tenga miedo de implementar Pruebas A/B con sus líneas de asunto para que pueda ver si un enfoque diferente produce un mejor resultado.
No evento una campaña de correo electrónico automatizada y se olvide de ella. Supervise cada campaña en tiempo positivo siempre que sea posible y registre los resultados. Pruebe diferentes frecuencias de emisión, diseños y texto y habla CTA para ver qué funciona y qué no. Modifique sus automatizaciones y optimice las secuencias para alcanzar a una combinación que ofrezca los mejores resultados.
Automatice las campañas de correo electrónico para obtener beneficios óptimos
Eludir estos errores críticos lo ayudará a exprimir al mayor el marketing por correo electrónico. los software de marketing por correo electrónico que utilice debería ayudarle a mantenerse alejado de estos errores. Recomendamos una opción practicable de usar como Benchmark Email. Nuestro software viene repleto de funciones de automatización básicas y avanzadas. Puede configurar series de bienvenida, carritos abandonados y series de seguimiento para convertir cada oportunidad en un cliente. Regístrese para un plan de balde hoy!
