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El “pussyhat” rosa con orejas de gato que se convirtió en el ícono de la Marcha de las Mujeres en enero ha sido anunciado como la primera “Marca del Año” por la presidenta de SVA Masters in Branding, Debbie Millman.
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Marcha de las Mujeres en Washington.
En 1964, el difunto Marshall McLuhan acuñó: “El medio es el mensaje”. Él introdujo la noción de que tanto el mensaje como su medio influyen en cómo se percibe cualquier comunicación. Pero en la cultura Insta de principios del siglo XXI, no es tan sencillo encontrar la flor y nata de la cosecha. En un esfuerzo por comprender, medir y calificar a los brillantes, se han creado concursos para determinar el impacto de los mensajes de marca.
Pero estas competiciones cobran una cuota de inscripción. Y a menudo necesitan que los participantes completen formularios de entrada complicados que detallan y justifican el retorno de la inversión, el alcance y otros indicadores de rendimiento. Entonces, ¿qué pasa con las marcas y productos que no entran? Es posible que no estén al tanto de los concursos, o que no puedan pagar las tarifas de inscripción, a menudo elevadas, lo que significa que los ganadores potenciales son casi ignorados. El programa de Maestría en Branding de la Escuela de Artes Visuales de la Ciudad de Nueva York quiere desafiar estas reglas del concurso y, por primera vez, el cuerpo docente del programa analizó ampliamente el comercio y la cultura para identificar la primera Marca Anual del Año. Sin formulario de ingreso. Sin cargo. De hecho, ningún esfuerzo en absoluto por parte de cualquier marca para ser considerado.
“Estamos en un punto de inflexión en la forma en que se crean las marcas. La marca se ha democratizado y los resultados no son necesariamente comerciales. La marca Pink Pussyhat no se inició para ningún beneficio financiero, sino que fue creada por la gente para que la gente sirviera al propósito más importante que tiene la marca: unir a la gente en beneficio de la humanidad. La marca no es solo una herramienta del capitalismo. Tiene el potencial de convertirse en una profunda manifestación del espíritu humano”.
Portada de la revista Time, 6 de febrero de 2017.
Acerca de Pink Pussyhat
Pink Pussyhat fue concebido por la guionista Krista Suh y la arquitecta Jayna Zweiman. Fue creado para usarse en la Marcha de las Mujeres el día después de la toma de posesión presidencial en Washington, DC. Kat Coyle, propietaria de The Little Knittery en Los Ángeles, diseñó el patrón. La marca se lanzó en noviembre de 2016 y el nombre del sombrero fue una respuesta intencional a los comentarios grabados del presidente Trump sobre su capacidad para “agarrar (a las mujeres) por el coño”. Más de 10 millones de mujeres usaron gorros rosados hechos a mano en, o en apoyo de, la Marcha de las Mujeres en todo el mundo el 21 de enero de 2017.
Detalles a través del comunicado de prensa de SVA.
Recuerdo mirar con admiración la gran cantidad de gente que marchaba. Pero desde entonces, ha sido más un caso de abatimiento ya que la administración Trump otorga exenciones fiscales a millones/multimillonarios mientras que los más vulnerables continúan sufriendo. Aquí hay una lectura que invita a la reflexión en el New Yorker: ¿Tiene algún sentido protestar? — comparando las protestas recientes contra la guerra en Irak, contra la industria financiera después de la caída del mercado, contra los asesinatos de personas negras desarmadas por parte de policías, con las protestas mucho más exitosas de décadas pasadas, en particular el movimiento de derechos civiles de mediados -50 a mediados de los sesenta. Vale la pena cinco o diez minutos de su tiempo.
Vagamente relacionado con los archivos, la entrevista de Debbie Millman con Milton Glaser es una gran escucha.
