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Comida para llevar:
- La tasa de clics (CTR) se calcula dividiendo el número total de clics en un anuncio por el número total de impresiones que obtiene el anuncio.
- El CTR promedio varía según la plataforma publicitaria y la industria.
- Puede utilizar técnicas de redacción de conversiones para mejorar su CTR y el rendimiento de sus anuncios.
Cuando se trata de marketing, los KPI (indicadores clave de rendimiento) son importantes.
Sin KPI, es difícil saber si nuestros métodos de marketing están funcionando. ¿Están realmente dando los resultados deseados?
Sin KPI, todo se convierte en un juego de adivinanzas.
Un KPI esencial para los redactores de conversión es la tasa de clics (CTR).
Cuando los especialistas en marketing usan el término Click Thru Rate (CTR), a menudo se refieren a CTR para anuncios PPC (pago por clic).
En esta publicación, nos centraremos en el CTR de los anuncios.
Puede leer esta publicación si desea obtener más información sobre el CTR del correo electrónico.
¿Cómo se calcula la tasa de clics?
Click Thru Rate generalmente se escribe como un porcentaje.
Hay una forma sencilla de calcular el porcentaje de clics de un anuncio o una página web.
El CTR se calcula tomando el número total de clics en un anuncio, dividiéndolo por el número total de impresiones del anuncio y luego multiplicando ese número por 100.
Aquí hay un ejemplo para ti.
Digamos que un anuncio obtiene 1200 vistas (impresiones) y 100 personas hacen clic en el CTA del anuncio.
Para calcular el CTR de ese anuncio, dividiríamos 20 por 1200 y luego lo multiplicaríamos por 100.
(100 clics / 1200 impresiones) x 100 = 8,3 %
Por cierto, ¡el 8,3 % sería un CTR ridículamente impresionante! Pero hablaremos más sobre el CTR promedio y los CTR normales más adelante.
¿Por qué es importante prestar atención a su Click Thru Rate?
Como mencioné anteriormente, el CTR es un KPI importante al evaluar la efectividad de un anuncio.
El objetivo de un anuncio es lograr que el espectador haga clic, por lo que si tiene un CTR bajo, su anuncio no está logrando su objetivo.
Pero, Anna, ¿cómo determinamos si un CTR es bajo?
Esa es una gran pregunta. Y la respuesta es ‘promedios’.
Si bien los promedios no se aplican a todos, a menudo nos dan una idea de lo que es estándar o aceptable.
A modo de comparación, es bueno saber cuáles son los promedios de CTR por tipo de anuncio e industria.
Así que vamos a sumergirnos.
Según los datos, ¿qué es un CTR promedio?
No existe tal cosa como un único CTR promedio.
El número variará según el tipo de anuncio y la industria.
Aquí hay una idea de los promedios de CTR basados en algunos tipos de anuncios de PPC populares.
CTR promedio para Google Ads
Cuando se trata de anuncios de Google, los anuncios de búsqueda tienen promedios de CTR más altos que los anuncios de la Red de Display de Google (GDN).
“En todas las industrias, el CTR promedio para un [Google] anuncio de búsqueda es 1,91% y 0,35% para un [Google] anuncio de visualización.”
Blog de hubspot
los Citas y Contactos La categoría disfruta del CTR promedio más alto para los anuncios de búsqueda de Google (3,40 %) mientras que Servicios Industriales tiene el más bajo en 1.40%.
Promedio de CTR para anuncios de Facebook
los Mascotas y animales La categoría disfruta del promedio de CTR más alto para los anuncios de Facebook: 1.68%, mientras que Ciencias tiene el más bajo en 0.45%. El CTR promedio general en todas las industrias para los anuncios de Facebook es 0.89%.
Promedio de CTR para los anuncios de Amazon
Amazon es un mercado de comercio electrónico, por lo que los datos de CTR disponibles para la plataforma son específicos de esa industria.
Según los datos de AdBadger, una empresa de software de gestión de anuncios PPC de Amazon, el promedio de CTR de Amazon es del 0,41 %.
¿Cómo se puede mejorar una tasa de clics baja?
Puede haber varias razones por las que un anuncio tiene un bajo rendimiento y un CTR bajo. Y no siempre se trata de la copia.
Tres de las razones más comunes de un CTR bajo son:
- Mala elección de imágenes (imágenes o gráficos incorrectos pueden afectar el rendimiento de su anuncio)
- Copia mal escrita (la copia de su anuncio no se conecta con su lector)
- Orientación deficiente (su anuncio no se muestra a la audiencia correcta o seleccionó las palabras clave incorrectas)
- Mala ubicación (su anuncio se coloca en algún lugar de la pantalla donde los espectadores no suelen mirar ni hacer clic)
Dado que somos redactores publicitarios, los consejos que compartimos en esta publicación se centrarán en mejorar el texto de su anuncio para mejorar su CTR.
La redacción efectiva de conversiones puede contribuir en gran medida a mejorar el CTR de su campaña publicitaria de PPC.
Dos consejos rápidos para mejorar tu CTR con redacción de conversiones
1. Conoce a tu público objetivo
Esta es la regla número uno para la redacción de conversiones. Y es fundamental para crear anuncios que conviertan.
Conocer a su público objetivo, sus desafíos, deseos, miedos y deseos, hace que sea más fácil escribir una copia que se conecte. Y la mejor manera de hacer esto es investigar antes de comenzar a escribir.
2. Sea claro sobre inteligente
La claridad es importante, especialmente con el texto del anuncio PPC.
Solo tiene un tiempo limitado para captar la atención de sus prospectos y convencerlos de que hagan clic en su anuncio. Así que apunta a la claridad.
Aquí hay algunos consejos de Joanna Wiebe sobre cómo mejorar la claridad:
- Un adjetivo para describir algo.
- Un beneficio por oración
- Una conclusión para todo el anuncio
Esta capacitación de Tutorial Tuesday brinda algunos consejos prácticos. Implementarlos para mejorar el texto de su anuncio y aumentar su CTR.
Armado con estos 2 consejos, está listo para trabajar en mejorar el texto de su anuncio.
Y una mejor copia del anuncio puede contribuir en gran medida a mejorar su CTR.
El curso de redacción publicitaria de conversión 101 de Copyhackers es una sólida introducción a la redacción publicitaria de conversión. También hay una lección sobre cómo escribir anuncios, por lo que es un gran recurso para ayudarlo a mejorar el texto de su anuncio.
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La publicación ¿Qué significa la tasa de clics? Comprender el CTR para los anuncios de PPC apareció primero en Redacción para nuevas empresas y especialistas en marketing.
