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No es ningún secreto que a los especialistas en marketing nos encantan nuestras siglas (CTA, CPC, MQL, PPC, etc.).
Dos que se usan mal con regularidad son SEO y SEM, y eso es acoplado porque tienen mucho en global.
Sin incautación, SEO y SEM son no lo mismo, y requieren conjuntos de habilidades, inversiones y plazos muy diferentes para ver resultados.
En esta capitán, examinaremos las diferencias secreto entre SEO y SEM. Te explicaremos qué significa cada siglas en la destreza y cuándo debes priorizar uno sobre el otro.
Tabla de contenido
SEO vs SEM: ¿Cuál es la diferencia?
SEO (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de mejorar y optimizar las páginas de un sitio web para que aparezcan en los resultados de búsqueda orgánicos. SEM (marketing de motores de búsqueda) es un término genérico que encapsula SEO pero además incluye tácticas pagas como PPC (plazo por clic).
¿Confundido? Me parece correctamente.
Para hacerlo más confuso, estos términos (y por lo tanto la diferencia entre SEO y SEM) parecen discrepar de un tendero a otro.
Algunos usan SEM como equivalente de PPC (y Google Ads, que es la forma principal de marketing de búsqueda de PPC, con Bing Ads en segundo oportunidad), y contrastan SEO y SEM al afirmar: “SEO es orgánico, SEM se paga”.
Sin incautación, esta dualidad es más apropiada cuando se compara SEO y PPC. PPC es pagado (textualmente tiene la palabra enriquecer en el nombre), y SEO es orgánico.
SEM, entonces, es el enfoque holístico que incluye ambas tácticas.
Aquí están algunos ejemplos:
- Si está escribiendo y optimizando contenido relevante para su audiencia, está haciendo SEO.
- Si está ejecutando anuncios pagados en motores de búsqueda (como Google Ads, anteriormente Google AdWords), está haciendo PPC.
- Si estás haciendo ambas cosas, estás haciendo SEM.
¿Qué es SEM y cómo funciona?
Como acabamos de comentar, SEM incluye tanto la optimización de motores de búsqueda como los métodos de búsqueda de plazo.
Para dar un poco de contexto, analicemos cada uno de los brazos SEM con más detalle.
¿Qué es SEO y cómo funciona?
SEO significa optimización de motores de búsqueda, y se manejo de optimizando el contenido de su sitio (páginas de destino, páginas de productos, blogs, etc.) para que aparezca de forma orgánica en los motores de búsqueda.
Esta es una táctica increíblemente valiosa para los negocios, ya que es una forma de suscitar tráfico orgánico a generoso plazo desde los motores de búsqueda a su sitio sin tener que enriquecer por cada nuevo visitante.
Así es como funciona.
Supongamos que búsqueda la frase “turbina de recta de asunto” en Google. Esto es lo que encontrará:
Cada resultado surge de forma orgánica (es asegurar, nadie paga para promocionar su página frente a clientes potenciales). A diferencia de los otros 327 millones de otras páginas, las que se encuentran entre las 10 principales aparecen porque están optimizadas para ese término de búsqueda en particular.
Correctamente, entonces, ¿cómo en efectividad hacer SEO?
Hay muchas maneras de influir en sus resultados de SEO, y vale la pena señalar que Google y otros motores de búsqueda no dicen exactamente: “Oye, haz esto y llegarás a la página 1”.
Sin incautación, podemos dividir las prácticas de SEO en 3 categorías amplias.
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SEO en la página
Esto es lo que la mayoría de la gentío piensa cuando hablamos de SEO. Se manejo de optimizar el contenido (principalmente las palabras) en cada página para que coincida con la intención de búsqueda de una frase específica.
Esto incluye aspectos como:
- Uso regular del término de búsqueda que desea clasificar internamente del contenido
- Incluir palabras secreto relacionadas semánticamente
- Facilidad de legibilidad
- Uso de aspectos estructurales como imágenes, listas, tablas, viñetas y subtítulos
- Usar el término de búsqueda en lugares como el slug de la URL, la meta descripción, los subtítulos y las etiquetas alternativas de la imagen
SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página se manejo de obtener enlaces a su página.
Esto incluye enlaces internos de otras páginas de su sitio web y backlinks (enlaces de otros sitios web).
El concepto genérico es que si un sitio web se vincula a su página, es una indicación de que su página es un arbitrio valioso y los motores de búsqueda lo tienen en cuenta.
SEO técnico
El SEO técnico se refiere a la estructura y casa de las páginas de su sitio. Hace la pregunta: qué tan obvio es para las arañas de Google (bots que rastrean e indexan páginas y, en última instancia, determinan sus posiciones de búsqueda) rastrear este sitio.
Implica reparar enlaces rotos, mejorar la velocidad de carga de la página, asegurar la compatibilidad con dispositivos móviles, resolver problemas de contenido duplicado, etc.
¿Qué es PPC y cómo funciona?
PPC significa plazo por clic, y es una forma de publicidad de búsqueda en la que los especialistas en marketing pagan para sostener un oportunidad publicitario en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda.
Tenga en cuenta que en la imagen de en lo alto, los primeros 2 resultados tienen la palabra “Anuncio” al banda, pero el tercero no.
Esto indica que las primeras 2 páginas son anuncios de PPC y el tercer resultado es una clasificación orgánica (el resultado de prácticas sólidas de SEO).
PPC tiene un beneficio obvio: lo lleva directamente a la parte superior de una página de búsqueda determinada. Por supuesto, si cierto lo hace haga clic en su anuncio, tendrá que enriquecer (plazo por clic)mientras que este no es el caso si hacen clic en un resultado de búsqueda orgánico.
Entonces, ¿qué implica informar anuncios de búsqueda?
Ofertas
Los anuncios de búsqueda no vienen con precios fijos. Es más como una subasta.
Cada tendero le dice a Google (o cualquier otro motor de búsqueda que esté usando) cuánto está dispuesto a enriquecer por cada clic.
El mejor postor obtiene el primer puesto, aunque los motores de búsqueda suelen incluir más de un anuncio en una búsqueda.
En este ejemplo, Clevertap ha realizado una propuesta más inscripción que OutplayHQ.
Puntuación de calidad
Los motores de búsqueda no quieren que publique anuncios con términos de búsqueda que no tienen sentido, ya que esto disminuye la calidad de la experiencia del adjudicatario (no puede informar un anuncio de zapatos rosas en el término de búsqueda “compromiso de ventas”, por ejemplo ).
Google usa poco llamado “puntuación de calidad” para decidir esto, que es una métrica que mide qué tan bueno es su anuncio para ese término de búsqueda.
Los puntajes de inscripción calidad pueden incluso otorgarle un descuento en cada clic.
copia del anuncio
Propagar el anuncio es una cosa. ¡Hacer que la gentío haga clic en él es otra!
La probabilidad de que los buscadores estén motivados para hacer clic en su anuncio y ver su sitio (lo que influye en su tasa de conversión) se reduce principalmente a la calidad del texto de su anuncio.
Google usa esto (la frecuencia de los clics en los anuncios) para comprender qué tan relevante es su anuncio, lo que afecta su puntaje de calidad.
Pros y contras de PPC vs. SEO
Tanto SEO como PPC son tácticas poderosas y valiosas para aumentar el tráfico del sitio web.
Pero son prácticas muy diferentes, y cada una tiene ventajas y desventajas. Exploremos los beneficios y los inconvenientes de cada uno.
SEO pros y contras
Nos encanta el SEO, y he aquí por qué:
- Comenzar cuesta poco o nadie.
- Es un enfoque en gran medida escalable.
- Ingresar visibilidad en los motores de búsqueda ayuda a posicionar su marca como una autoridad en la industria y el tema.
- Una vez que esté clasificado, los resultados orgánicos son esencialmente gratuitos.
- El ROI del SEO puede ser muy parada.
- Las posiciones orgánicas hacen que la experiencia del cliente sea menos intrusiva.
Sin incautación, como todo, el SEO además tiene inconvenientes:
- Es una organización a generoso plazo, que requiere paciencia y una importante inversión de tiempo.
- No hay garantías de que clasificarás, incluso si haces todo correctamente.
- Volver en una organización de marketing basada en contenido de inscripción calidad y gran convexidad puede ser costoso.
- Puede requerir poco más que la creación de contenido para hacerlo correctamente.
- El hecho de que estés en la página 1 hoy no significa que permanecerás allí.
- Los motores de búsqueda cambian sus algoritmos todo el tiempo.
Pros y contras de PPC
Muchos especialistas en marketing disfrutan de PPC por su enfoque más directo. He aquí por qué PPC es una táctica valiosa:
- Es un paso directo a la parte superior de las SERP.
- Puedes iniciar a ver resultados inmediatamente.
- PPC puede influir en el tráfico con destino a contenido importante que desea clasificar en el futuro.
- El presupuesto es mucho más obvio de controlar.
- El ROI de PPC es obvio de evaluar.
Sin incautación, no todo son rosas y mariposas. PPC además tiene algunas marcas en la columna de “contras”:
- Algunas palabras secreto pueden ser costosas de obtener, especialmente cuando ocurren guerras de ofertas.
- Aunque tu pueden comience a ver los resultados al instante, generalmente primero deberá alterar poco de tiempo y caudal en las pruebas.
- PPC requiere un poco de conocimiento técnico para hacerlo correctamente.
- Puede ser un enfoque costoso a generoso plazo.
- Tus resultados se detienen cuando dejas de enriquecer.
Resultados y cronogramas de SEO vs. PPC
En genérico, el SEO tarda más en ver resultados que el PPC.
Esto se debe a que se necesita tiempo para producir y informar contenido, para que los motores de búsqueda indexen sus páginas, para que mejore la autoridad genérico de su dominio y marca, y para que las señales de billete del adjudicatario influyan en sus clasificaciones de búsqueda.
La regla genérico es que deberá alterar entre 6 y 18 meses ayer de que el SEO comience a dar sus frutos, pero si hace todo correctamente, debería comience a ver algunos resultados ayer (por ejemplo, sus páginas comienzan a ascender posiciones). Sin incautación, puede arrostrar un tiempo más ayer de que verdaderamente pueda comenzar a atribuir ingresos.
Por otro banda, PPC puede ofrecer resultados desde el principio, aunque por lo genérico necesitará alterar algunas semanas o meses en pruebas para que sus anuncios se publiquen de forma valioso.
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Costos de SEO vs. PPC involucrados
El SEO es súper escalable. Un patrón experimentado o dueño de un negocio puede comenzar sin costo alguno.
Sin incautación, a escalera, hay un montón de costos a considerar:
- Escritores y editores
- Publicación
- Plataformas de gobierno de proyectos, tiempos y tareas
- Software de investigación y optimización de palabras secreto
- Mantenimiento del sitio web y soporte técnico SEO
- Efecto de backlinks
- Diseño
Hay menos facetas para ordenar con PPC, y puede configurar fácilmente su presupuesto diario o mensual, distribuido en las diversas consultas de búsqueda en las que le gustaría informar anuncios.
En el nivel más parada, el PPC es más rentable a corto plazo, pero el SEO es mucho más rentable a generoso plazo.
¿Cuál debería nominar, SEO, PPC o SEM?
¿Todavía no estás seguro de cuál de estas estrategias de marketing digital encaja mejor contigo? Aquí hay algunas pautas rápidas.
Cuándo alterar en SEO
La mejor razón para alterar en SEO es cuando el crecimiento orgánico sostenible a generoso plazo es importante para su negocio o cuando el presupuesto es escaso.
El SEO puede requerir muy poco presupuesto para ver resultados (obviamente, cuanto más inviertas, mejores resultados verás), y es en gran medida escalable.
En niveles más avanzados, puede complementar la creación y publicación de contenido con tácticas adicionales, como la creación de enlaces, la reutilización y distribución, y la optimización técnica.
Cuándo alterar en PPC
Por el contrario, PPC es más adecuado para organizaciones que:
- Necesita resultados más inmediatos
- Tener el deseo de evaluar el retorno de la inversión fácilmente
- Tener la capacidad financiera para alterar en pruebas y participar en actividades de concurso.
El mejor plan de marketing combina SEO y PPC
En última instancia, los especialistas en marketing más exitosos utilizarán una combinación de estrategias de SEO y PPC.
Sí, es posible que deba concentrarse en 1 para iniciar, pero crean un enfoque más holístico para el marketing de motores de búsqueda en conjunto.
Si tiene el presupuesto, invierta en entreambos, pero priorice el SEO por su potencial de crecimiento sostenible a generoso plazo.
Conclusión
Aunque SEO y PPC (juntos, SEM) son tácticas válidas, es posible que haya notado que hemos presionado un poco más por SEO en este debate.
Esto se debe a que el SEO es, en genérico, la mejor forma de suscitar un crecimiento del tráfico orgánico, sostenible y a generoso plazo.
Entonces, si tiene que nominar solo 1, nuestra recomendación es SEO seguro. Obtenga más información sobre cómo hacerlo correctamente en nuestro seminario web: Cómo crear una organización de SEO efectiva a generoso plazo.
